Jedes soziale Netzwerk hat seine eigenen Regeln und kreiert damit auch seine eigenen Nutzer und Stars. Elspeth Reeve hat die unterschiedlichen Charaktere der jeweiligen Netzwerke in ihrem jetzt schon legendär gewordenen Longread über „The Secret Lives of Tumblr Teens“ treffend klassifiziert: „Those blessed with early-onset hotness are drawn to YouTube, the fashionable and seemingly wealthy…